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  • 酷派的2013及智能手机的2014
    发布时间:2014-1-20

    酷派的2013

     

    在美国举行的CES 2014展上,"2013年度全球智能互联设备领先品牌十强"出炉,其中,酷派名列由IDG和IDC评选的该榜单手机厂商第八名,以128.8%的增长率成为榜单中增长最快企业。而按照酷派的这种发展趋势,其今年有可能实现全球出货量第五。据悉,酷派在国内的销售目标已瞄准三星,计划在全球出货6000万台手机。

     

      酷派首次跻身全球手机前八强

     

      "2013年度全球智能互联设备领先品牌10强"榜单的发布是今年CES大展的一大看点。其中,中国手机厂商酷派已成功跨入全球智能互联设备10强榜单,从而与苹果、三星等国际著名品牌站在了同一梯队。

     

      据悉,这主要是因为酷派2013年出货量迅猛增长,相比2012年翻倍,其中7款产品单款突破百万。2013年,酷派仅TD手机出货量就达近2000万部。

     

      根据相关市场机构的统计,酷派目前在中国3G市场排名第3,在全球智能手机市场第8名,由此可见,酷派如今在全球智能终端市场也已成为不容小觑的力量。

     

      今年将推30多款4G手机全面布局

     

      不仅如此,酷派的成长潜力巨大。本次CES展会上,酷派发布了5款海外4G产品,将在北美以及欧洲市场出售,其中有2至3款即将在欧洲上市的LTE产品,另外2款正是即将在北美上市的LTE产品。

     

      根据酷派此前曝光的4G终端战略显示,酷派在2014年将预计推出30多款LTE产品,实现对中、高、端领域的全线覆盖,加速布局LTE全球市场的竞争;下半年,酷派还将和高通(73.91, 0.23, 0.31%)紧密合作,率先推出高性价比和高性能的4G终端。

     

      这些举措表明,酷派的4G产品将以全面铺开的布局形势完成对全球市场的逐步渗透,酷派也将成为拥有4G产品数量最多的手机厂商之一,领先业界的4G产品数量将为其在全球市场的产品竞争力上保证足够的优势。

     

      这些举措也同时显示了酷派的整体研发实力,显示酷派在国内手机市场仍将继续大幅增长。

     

      对于国内市场,宇龙酷派董事长郭德英之前表示,酷派2014年计划在国内推出超过30款LTE手机,目标售价1000元以上的都将是4G手机,其中包括首款五模十三频千元4G手机、首款双卡多待4G手机。并计划从第二季度开始,4G手机售价将覆盖799元档、千元档、1699元档、1999元档、2000+等不同价位段。

     

      机构预测,随着中国移动公布2014年4G手机销量超过1亿部计划,中国电信(47.02, -0.59, -1.24%)与中国联通(14.07, -0.38, -2.63%)预计也将于年内LTE-FDD牌照发放后,正式推出4G手机补贴方案,2014年将成为中国4G手机全面爆发的一年。预计到2019年,中国将成为全球第一大4G LTE市场,4G LTE用户数将达到7亿以上。这其中,酷派将是手机市场的重要贡献者之一。

     

      海外市场聚焦大国市场和大运营商

     

      在本届CES中,酷派发布的一系列新品也凸显酷派在海外布局与策略。长期以来,酷派一直十分重视海外市场的拓展,并确立了"聚焦大国市场,聚焦大运营商"的海外策略。

     

      据悉,在研发层面,酷派目前已在全球范围内建立7大研发中心,其产品策略主要以LTE产品为主,聚焦中高端市场。预计未来酷派在2、3年内还将建立5~6个全球化的研发中心,研发人数将达到2000人。

     

    目前酷派已布局亚洲、北美、欧洲等国际市场,其中北美市场联合美国运营商MetroPCS发布首款LTE手机"QUATTRO",并实现130万的销量业绩。2013年,酷派海外市场战略取得突破,相继在与欧洲运营商如沃达丰(38.84, 0.06, 0.15%)、法电等建立合作关系。目前首款与沃达丰合作的LTE产品即将在欧洲多个国家上市。如今酷派产品已进驻美国、英国、法国、德国、希腊、印度、台湾等10多个国家和地区,海外市场持续稳步前进。

     

      酷派相关负责人表示,酷派的海外市场布局将打造一条适合自己的海外扩张路径,以产品的差异化领先来对抗国际品牌。受益于智能终端的转型和中国国内的高GDP增长而来自中国品牌在全球智能终端市场则继续保持了高速发展的势头。

     

      进入全球手机前八强,将为酷派的全球战略奠定更加坚实的基础。不过,酷派并不以此为满足,据悉,酷派今年的目标已开始直指三星,计划在全球出货6000万台手机,其中包括4000万台4G手机,2000万台3G智能机。如果实现了的话,酷派将跻身全球手机前五名。

     

    智能手机的2014

     

    2013年,中国智能手机市场分外热闹,小米销量三年三大步从30万到700万,再到1870万,成为中国手机市场的巨头之一;华为经过两年的折腾步入正轨,几款产品都有不错的销量;OPPO和VIVO两兄弟高歌猛进,跟上智能机节奏,利润丰厚;金立产品进步飞快,海外市场开拓有道。中兴、酷派、联想也都不错的成绩,进入到手机厂商销量排名的前列。 2014年,智能手机会如何发展呢?我们来做一系列展望。第二篇让我们来看一下市场的趋势。

     

    一、大吃小,强吃弱,智能手机竞争加剧

     

    新一代的智能手机从2007年起步,2011年开始普及,到了2013年,在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美,高速增长期已经过去。 这就意味着,2014年以后主要的市场是换机,而不是新购智能机,用户经历了首次使用之后,已经熟悉智能机的操作方式,新更换智能机的时候,对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢,而品牌会进一步集中化。

     

    2014年初,红米和荣耀3C的竞争就足以让同价位的小品牌退出市场,大厂商的品牌、批量、资金、销售网络都有优势,大厂商开启价格战,小厂商难以与之竞争,只能退出市场。

     

    二、互联网品牌崛起

     

    从2011年到2013年,小米的火箭式增长,让竞争对手不得不引起重视,小米的四宗法宝,双重定价营销,扁平化管理带来的高效率和执行,互联网式融资,上市圈钱变现吸引人才,也引起了更多的模仿和学习。 中兴成立nubia品牌,小团队带来高效率,学习小米模式,nubia z5s抢了小米3联通版的8974网络首发。 华为把荣耀独立出来,学习小米的双重定价模式,荣耀3c做到798与红米的799打名义价格战。OPPO成立一加,新公司可以学习小米的全套四宗法宝。 金立成立IUNI,开发融资,也要学习小米的互联网式融资。 各家纷纷增进,互联网模式会成为2014年智能手机市场的一个特点,随之而来就是更残酷的线上价格战,产品战。小米的优势逐渐淡化。

     

    从小米的经验看,线上的成功者会延续到线下市场。未来如果一加出现在卖场,并且卖的比OPPO还好,也不是天方夜谭。

     

    三、4G合约机的换机潮

     

    2013年底,终于发了4G牌照,对于常年被套上枷锁的中国移动来说,有猛虎出笼的感觉。 中国移动第一轮普及的TD智能合约机,也因为自然磨损和软件升级到了换代的时候。这个4G定制机的市场会非常大。 支持4G,最低双核,四核主流的低价合约机,会成为2014年低端的主流。华为、中兴、酷派这些合约机老主顾会有一定的销量。这一块市场对资金链要求很高,小厂商玩不起。

     

    四、硬件参数淡化,工业设计回归

     

    2011年开始的智能机普及,偏重于硬件参数,相当于电脑从MMX166到酷睿2这些年的发展。因为低端硬件不够流畅,不够快,满足不了人们的需要。 而随着技术的发展,低价的MTK6589,720P屏幕,800万的BSI摄像头已经足以满足日常需要。更高的硬件是好,但是日常使用感觉不到。硬件进步感觉不到的时候,低价机和高价机不去跑分,不去可以分辨感觉不到区别,硬件参数就淡化了。而工业设计,包括外观设计、UI设计就会回归。 品牌定位、广告营销…..会更大程度的影响手机的价值,一款低配置漂亮外观准确定位的手机,会比没有设计的高配置手机卖的更贵,销量更好。


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